Marketing

Verlag: Vahlen, Franz
Genre: keine Angabe / keine Angabe
Seitenzahl: 305
Ersterscheinung: 18.07.2016
ISBN: 9783800646449

Prof. Dr. Andreas Huber ist Fachbereichsleiter Marketing und Media an der accadis Hochschule Bad Homburg.
Erfolgreiches Marketing erfordert ein komplexes Denken in Gesamtzusammenhängen und die Ausrichtung an vielfältigen Ansprüchen global agierender Unternehmen. Herausforderungen durch kontinuierliche Veränderungsprozesse auf Märkten und bei Kunden sowie die Berücksichtigung differenzierter Interessen der Stakeholder benötigen zukunftsorientierte Lösungsansätze.

Das vollständig überarbeitete Lehrbuch stellt in ganzheitlicher Sichtweise Konzepte, Kompetenzen und Innovationspotenziale im Marketing dar und geht auf Anwendungen und Trends ein.

Das Buch beinhaltet sowohl die klassischen Marketingthemen und berücksichtigt auch die aktuellen Entwicklungen in Theorie und Praxis: Marken-, Service- und Qualitätsmanagement, Online- und Social-Media-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Vertriebsmanagement, Customer Relationship Marketing, Multi-Channel-Marketing und Eventmarketing.

Inhalt

Marketing: Dynamik und Dimensionen
Strategisches Marketingmanagement
Marktforschung
Kunden und Konsumentenverhaltensforschung
Produktmanagement
Preismanagement
Kommunikationsmanagement
Distributionsmanagement
Gestaltungsoptimierung des Marketings

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