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Angesichts der Globalisierung der Märkte formuliert die Arbeit die Forschungsfrage, inwieweit standardisierte, kostensparende Kampagnen in mehreren Ländern eingesetzt werden können oder ob lokalisierte Werbeansprachen notwendig sind. Zur Beantwortung werden zunächst die theoretischen Grundlagen der internationalen ...

Für den öff. Sektor stellt sich die Frage, ob die Umwandlung von Verkehrsstrassen in Fussgängerzonen gesellschaftlich effizient ist. Am Beispiel einer Cost-Benefit-Analyse wird diese Investitionsent- scheidung bewertet. Im empirischen Teil der Arbeit wird eine solche Analyse für die Spitalerstrasse Hamburg ...