Prof. Dr. Frank Huber (Autor), Johannes Vogel (Autor), Frederik Meyer (Autor), Christine Kissinger (Autor)
Von Markenallianzen profitieren
Eine empirische Analyse der Spill-Over-Effekte von Apple und BMWFür Unternehmen wird es aufgrund zunehmend gesättigter Märkte immer schwieriger, sich vom Wettbewerb zu differenzieren. Eine strategische Alternative zur Einführung neuer Leistungen, welche in der Marketingpraxis zunehmend an Bedeutung gewinnt, stellt die Markenallianz dar. Sie bezeichnet sowohl kurz- ...
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