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Manfred Hübner (Autor), Ursel Imhof (Autor), Hans Kaminski (Autor), Robert Künstner (Autor), Simone Malz (Autor), Reinhard Neudeck (Autor), Ortrud Reuter-Kaminski (Autor), Claudia Verstraete (Autor)

Wirtschaftslehre - Ausgabe für Gymnasien in Sachsen-Anhalt

Schulbuch 11/12

Die Schülerinnen und Schüler werden durch das Lehrwerk angeleitet, das wirtschaftliche Geschehen auf der Grundlage wirtschaftswissenschaftlicher Begriffe und Methoden zu analysieren. ...

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Claudia Verstraete (Autor)

Virtuelle Marken-Communities

Newsgroups und Chats als Instrumente der Markenbindung

Virtuelle Communities werden im Marketing als innovatives Instrument zur Ansprache von Konsumenten angesehen. Es gibt aber nahezu keine wissenschaftlichen Erkenntnisse über die Wirkungsweise von Communities.

Die Autorin untersucht am Beispiel von Newsgroups und Chats, die in den Firmenauftritt traditioneller ...

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