Frank Huber (Autor), Frederik Meyer (Autor), Corinna Nachtigall (Autor)
Guerilla-Marketing als kreative Werbeform
Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke MINIDurch die abnehmende Wirksamkeit der klassischen Kommunikationsinstrumente, wie Printanzeigen oder TV- und Funkspots, entstehen zunehmend innovative, stärker individualisierte Formen der Kommunikation, denen über eine höhere Aufmerksamkeitswirkung deutliche Effizienzsteigerungen zugesprochen werden. ...
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