Frank Huber (Autor), Frederik Meyer (Autor), Czarnowski Cecile (Autor)
Wirkung affektiver und funktionaler Reputation auf das emotionale Markenerleben
Eine empirische Analyse am Beispiel der Marke Abercrombie & FitchMarken versprechen Mehrwert und dienen Konsumenten, die in modernen Konsumgesellschaften vor einer enormen Produktwahl stehen, als Orientierungshilfe. Das emotionale Erleben einer Marke kann das entscheidende Differenzierungsmerkmal darstellen und ein Produkt von der Masse abheben. Weiterhin schafft ...
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