Philip Kotler (Autor), David Hessekiel (Autor), Nancy R. Lee (Autor)
GOOD WORKS!
Wie Sie mit dem richtigen Marketing die Welt - und Ihre Bilanzen - verbessern
Unternehmen, die sich heute gesellschaftliche Verantwortung (Corporate Social Responsibility) auf die Fahnen schreiben, haben folgendes Problem: Entweder man wirft ihnen vor, CSR opportunistisch als Marketinginstrument zu missbrauchen, oder sie gelten als sozialromantische Übergangsphänomene ...
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