Michaela Weis (Autor), Frank Huber (Autor)
Der Wert der Markenpersönlichkeit
Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken
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Michaela Weis (Autor), Frank Huber (Autor)
Der Wert der Markenpersönlichkeit
Das Phänomen der strategischen Positionierung von MarkenDas Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und ...
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