Frank Huber (Autor), Frederik Meyer (Autor), Isabelle Weißhaar (Autor), Moritz Vollrath (Autor)
Wie es euch gefällt! Gründe für die Identifikation mit einer Online Brand Community und deren Auswirkungen auf die Weiterempfehlungsabsicht.
Eine Empirische Studie am Beispiel der Facebook Community nike 6.0Seit jeher besitzt der Mensch ein natürliches Bedürfnis zur Bildung von Gemeinschaften. So ist das Leben geprägt von sozialem Miteinander. Diese Erkenntnis hat in den letzten Jahren einen starken Einfluss auf die Marketingtheorie und -praxis genommen. Menschen nutzen Brand Communities, um ein Konsumerlebnis ...
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