Inga Ellen Kastens (Autor), Peter G. C. Lux (Autor)
Das Aushandlungs-Paradigma der Marke
Den Bedeutungsreichtum der Marke nutzenMarke ist nicht steuerbar. Marke ist ausschließlich aushandelbar.Wer – wie
Wirtschaftsorganisationen – als vollwertige Akteure in den wichtigen
gesellschaftlichen Gesprächen (Diskursen) von heute und morgen mit sprechen und hier eine führende soziale Position und Rolle einnehmen möchte, muss akzeptieren ...
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