Frank Huber (Autor), Stefanie Regier (Autor), Kai Vollhardt (Autor), Silke Sauer (Autor)
Die Relevanz der Markenpersönlichkeit für den Wert der Marke
Eine kausalanalytische StudieDeutsche Automobilhersteller haben in der Vergangenheit weltweit starke Marken geschaffen, die sich im internationalen Ranking unter den Top 50 befinden. Dies sind Werte, die erhalten und gesteigert werden sollten. Eine einfache Differenzierung allein über das Produkt reicht hierbei nicht mehr aus. Zu ...
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