Frank Huber (Autor), Kai Vollhardt (Autor), Frederik Meyer (Autor), Thorsten E Schulz (Autor)
Gemeinsam sind wir stark
Wahrnehmung und Beurteilung von Vertical Co-Extensions - Eine empirische Studie unter Berücksichtigung von Corporate- und Company-BrandsDie Intention dieser Studie ist die Analyse von komplexen Markenarchitekturen bezüglich des kombinierten Einsatzes von Corporate- und einer unter dieser geführten Company Brand für die Einführung eines Premiumproduktes.
Bei einer Vertical Extension kann das Premiumprodukt von dem bereits bestehenden ...
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