Multichannel-Retailing

Verlag: Springer Berlin
Genre: keine Angabe / keine Angabe
Seitenzahl: 326
Ersterscheinung: 10.05.2005
ISBN: 9783540218692

Marketing in Mehrkanalsystemen des Einzelhandels

Multichannel-Retailing - die Kombination aus stationären Geschäften, Online-Shops und Versandkatalogen - ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen im Bereich der vielfältigen und wechselhaften Kundenwünsche.
Das Buch zeigt, welche Gestaltungsoptionen ein Multichannel-Retailer hat, welche Informationen er für seine Entscheidungen benötigt, wie er diese erhält und welche Strategien und Maßnahmen ihm Wettbewerbsvorteile verschaffen. Zahlreiche Beispiele aus der Handelspraxis geben Auskunft über Erfolg und Misserfolg von Multichannel-Retailern.

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