Die MTV-Mindset-Studien

Verlag: Schäffer-Poeschel
Genre: keine Angabe / keine Angabe
Seitenzahl: 270
Ersterscheinung: 18.09.2003
ISBN: 9783791022208

Jugendmarketing mit Subkulturen und Lebensstilen

Ob an Musikidolen, Sportarten oder Modestilen orientiert: 14 bis 29-jährige entwickeln heterogene Subkulturen. Dies bedeutet eine Herausforderung für Marketingstrategen.

In Zusammenarbeit mit MTV und den Instituten GIM argo und GIM hat der Autor die Mindset Methode entwickelt, die eine Segmentierung des Jugendmarktes und eine Jugendtypologie ermöglicht.