Internationales Marketing

Verlag: Schäffer-Poeschel
Genre: keine Angabe / keine Angabe
Seitenzahl: 434
Ersterscheinung: 17.12.2010
ISBN: 9783791026527

Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl

beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten (" Going International ") als auch
im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung (" Being International ").

Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.

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