Frank Huber (Autor), Anita Eisele (Autor), Lea Maria Demmer (Autor)
Der ambivalente Konsument
Eine empirische Analyse zur Entstehung gemischter Gefühle im KaufprozessDie zunehmende Medienvielfalt und die damit einhergehende Informationsflut begünstigen veränderte Prozesse in der Informationsverarbeitung und Einstellungsbildung. Dies zeigt sich u. a. im komplexen Erleben von Ambivalenz, d. h. im gleichzeitigen Empfinden sowohl positiver als auch negativer Gefühle ...
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