Marketing-Kommunikation.

Verlag: Duncker &amp; Humblot
Genre: keine Angabe / keine Angabe
Seitenzahl: 311
Ersterscheinung: 11.03.2015
ISBN: 9783428145133

Einführung in die Kommunikationspolitik.

Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu realisieren.

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