Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

Verlag: Haufe-Lexware
Genre: keine Angabe / keine Angabe
Seitenzahl: 316
Ersterscheinung: 26.05.2014
ISBN: 9783648048948

Messung, Analyse, Best Practice

Die Bedeutsamkeit von Emotionen im Marketing ist schon lange kein Geheimnis mehr: Kampagnen mit einer emotionalen Ansprache schaffen einen entscheidenden Mehrwert - allerdings nur, wenn die Konsumentenemotionen richtig verstanden und angesprochen werden. Denn einfach nur Gefühle - egal welcher Art - auszulösen, ist keine Garantie für Marketingerfolg.

Wie man auf dem aktuellen Stand der Technik Emotionen objektiv und quantitativ erfassen, messen und sinnvoll für das Marketing nutzen kann, zeigt dieses Buch: Psychologische Emotionstheorien, Methoden der Konsumentenforschung sowie Markt- und User-Experience-Forschung werden verständlich erklärt und kritisch beurteilt. Beeindruckende Best Practices und fundierte Fallstudien veranschaulichen die Chancen, die durch eine valide Emotionsmessung für das Marketing möglich werden.

Inha lt e:

So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.
Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.
Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.
Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.
Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.

Weitere Formate

Dieses Produkt bei deinem lokalen Buchhändler bestellen

Meinungen aus der Lesejury