McDonald‘s gilt als Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing. In der vorliegenden Publikation werden zunächst die Marketing-Strategien des Fast-Food-Giganten durchleuchtet. Daran anschließend wird analysiert, wie McDonald´s seine Strategien mittels der Marketing-Instrumente (4 p‘s, Marketing-Mix) product, ...
Trotz aller Kritik gilt McDonald's als Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing.
Der Leser begleitet den Fast-Food-Giganten auf seinem Weg von den frühen Anfängen als Imbiss-Bude bis hin zum Weltmarktführer in der Systemgastronomie.
Folgende Entwicklungsphasen werden durchleuchtet:
- Gründung und ...
Themenfelder:
Das Augenmerk der Marketingverantwortlichen muss zunächst auf den Markt und damit in erster Linie auf die Käufer gerichtet sein. Diesem Themenkomplex widmet sich das vorliegende Lehrbuch. Es versetzt den Leser in die Lage, das komplexe Gebiet des Käuferverhaltens zu durchdringen und die ...
Themenfelder?
- Historische und zukünftige Entwicklung der Handelsbetriebslehre und des Handels
- Beziehungsgefüge zwischen Handel und Hersteller
- Leistungsfaktoren im Handel
- Funktionen des Handels
- Betriebsformen und -typen des Handels
Zielgruppen?
- Studierende und Dozenten in Bachelor- und ...
Themenfelder?
Strategisches Marketing (Marktwachstums-, Marktstimulierungs-, Marktparzellierungs- und Marktarealstrategien) sowie Operatives Marketing (Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsmanagement) anhand einer konkreten Fallstudie
Zielgruppen?
- Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- ...
"Rund-um-Sorglos"-Paket für Dozenten/innen mit vier Bausteinen:
(1) Know-how-Vermittlung mit rund 280 Vorlesungsfolien, die sämtliche Themenfelder des Marketing abdecken
(2) Workload, der durch rund 200 Testaufgaben mit Lösungen sichergestellt wird
(3) Fünf Marketing-Klausuren mit rund fünfzig Klausurfragen ...
Themenfelder?
Sämtliche Bausteine einer Marketing-Konzeption (Käuferverhalten, Marketing-Ziele, Marketing-Forschung, Planungsinstrumente, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation)
Zielgruppen?
- Studierende und Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudiengängen, ...
Testaufgaben und Testklausuren einschließlich Lösungsvorschlägen zu sämtlichen Bausteinen einer Marketing-Konzeption (Käuferverhalten, Marketing-Ziele, Marketing-Forschung, Planungsinstrumente, Strategisches Marketing, Marketing-Mix, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation).
Zielgruppen?
Studierende ...
Alleinstellungsmerkmal dieses Buchs?
- "Rund-um-sorglos"-Paket für Dozenten
- In Zeiten der Informationsüberlastung kurz und knapp, d. h. Beschränkung auf die wesentlichen Themenfelder der Handelsbetriebslehre
- Keine Fließtexte, deren Systematik erst mühsam herausgearbeitet werden muss, sondern strukturierte ...
Übungsaufgaben zu:
- Entwicklung der Handelsbetriebslehre und des Handels
- Beziehungsgefüge zwischen Handel und Hersteller
- Leistungsfaktoren im Handel
- Funktionen des Handels
- Betriebsformen und -typen des Handels
Klausuren zur Handelsbetriebslehre mit Musterlösungen
Zielgruppen: Studierende und ...